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商标作为市场经济活动中识别商品或服务提供者来源及商誉的主要表现形式和重要载体，受到企业的重视，同样也受到消费者关注。

商标设计是商标创意的体现和表达，是用文字或艺术手段将商标构思具体化、成果化。一枚独具特色的商标，不仅可以使商品在市场中脱颖而出，还能给消费者留下深刻的印象，鉴于此，很多企业不惜花重金设计区别于其他企业且又独树一帜的商标。商标设计的好坏会对品牌宣传产生一定的影响， 那么在商标设计过程中需要注意什么呢?

商标设计的法律要素

1.商标的构成

各国法律对商标构成的规定不尽相同。如独联体国家规定，商标构成要素可以是文字、图形、立体，组合或其他各种形式，美国商标法规定，任何文学，符号或标志，或者这类事物的组合都可以作为商标的构成要素。目前，国际上有少数国家把包装和容器的特殊式样也列为商标的构成要素，允许注册。

由于商标竞争越来越激烈，国外一些厂家在商标设计上千方百计地标新立异，招徕顾客，他们推出了气味商标、音响商标。电子数据商标、传输商标等等，有的国家如罗马尼亚的商标法已规定颜色，产品形状或其包装，音响等都可作为法定的商标构成要素。但绝大多数国家尚未对上述形式的商标实行法律保护。中国商标法规定，商标应当由文字。图形或其组合构成，除此之外，其他形式都不能作为中国商标构成要素。

2.商标的显著特征

商标所具有的独特性或可识别性就是显著特征，无论是文字，图形，还是文字、图形的组合，都要立意新颖、独具风格，具有足以与其他同类商标相区别的特点。

3.商标的颜色

商标的颜色对于商标来说具有不可忽视的意义。颜色不是商标的法定构成要素，一般不能独立作为商标构成的要素。但是颜色是商标整体的一部分，是—种商标区别于他种商际的重要标志之—。商标在注册后如需变更颜色，则视为变更商标图形，必须重新申请注册。由于商标色彩对提高广告宣传效率有重要意义，许多驰名商标在注册时对颜色都作了指定。

4.商标的文字、图形

一些文字、图形是禁止用作商标的，各国在禁用商标方面有不同的规定，应注意其差别性。由于各国风土人情、社会文化背景不同，有些在一国常用或为消费者所喜爱的商标，在另一些国家就未必适宜使用。在商标设计方面，似乎已形成—种国际规范，即在选择商标的文字、图形和色彩时，避免采用销售国禁用的或消费者忌讳的东西。

5.商标名称

许多国家禁用地理名称作为商标，因为地理名称往往被认为缺乏显著特征。

6.商标的版权保护

商标的保护包括对具有财产意义的商标权利的保护和与特定的人的身份密切联系着的商标权利的保护，商标的版权保护即属人身权的保护。

商标设计的注意事项

1.切忌模仿，步入后尘

模仿或部分模仿他人商标，将会使自身的商标独创独创性。如他人在酒类商品上已注册了“红楼梦”商标，你再申请“红楼梦情”、“红楼世家”或“醉红楼”等，不仅失去了独创性，注册申请也很难核准。

2、繁简适中，易读易记

既要充分考虑易于识别和记忆，又要注意文字或图形太简单，而失去显著特征。

3.暗示特点，体现创意

要与商标指定商品或服务项目相联系，使人联想到商品或服务特点，把商标构思的立意充分体现出来。

4.结合装潢，主次分明

商标要与包装装潢设计相协调，不能将商标设计成纽扣式，置于不显眼的位置。商标应在包装上占据突出的中心位置，整个装潢的设计要以商标为核心，切忌喧宾夺主，否则，难以发挥商标的购物导向作用。

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