企业注册商标的第一步,就是要起一个“名字”,而一个好的商标名字往往需要具有显著性,这也是商标权利人听到最多的一个词汇,那么怎样才可有拥有显著性呢?
首先,我们要明白什么是商标显著性:
商标的显著性是指商标应当具备的足以使相关公众区分商品或者服务来源的特征
具体来讲,是指商标能够使得消费者识别、记忆、进而发挥指示商品或者服务来源的功能与作用,商标的显著性既可以是固有显著性,也可以通过使用取得。
指商标本身具有的显著性,来自该标志本身。通常指商标本身的构成要素较为独特,或者是其构成要素并不独特,但与其所使用的商品或服务联系起来显得较为独特而带来的显著性。如“华为”“搜狐”“新浪”“格力”等商标,这些商标的构成要素独特,与所使用的商品或服务之间关联性较弱,消费者容易将其识别为商标,从而区分商品或服务的来源。
是指商标通过不断地实际使用获得的显著性。即缺乏固有显著性的标志,经过持续多年的使用,能够起到区分商品或者服务来源的作用,得到相关公众的认同,从而获得的显著性。比如用于牙膏的“两面针”商标,原本是植物名称和牙膏原料,但长期使用后具备了区分商品来源的显著特征。
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